Самый визуально насыщенный и опасный гигантским трафиком раздел

Изучать богатый мир промоматериалов (то есть "рекламных наборов"), которыми снабжают нас отделы маркетинга телеканалов, мы будем методом от малого к большому - от небольших "графических пазлов" до масштабных "видеокартин".

Кстати говоря, не каждый, даже вполне популярный сериал может похвастаться приличным "рекламным набором". Есть телеканалы, обделяющие свои проекты даже приличными постерами сериалов, не говоря уже о таких изысках, как постеры каждого сезона или моушен-постеры. Например, канал CBS, чей детективный процедурал "Менталист" семь сезонов довольствовался плохоньким постером, который даже приводить в пример не будем.

А вот традиционно масштабными рекламными подборками славятся каналы HBO, Showtime и The CW. В последнее время к их числу присоединился интернетвещатель Netflix, который не только снимает высочайшего уровня сериалы, но и не забывает снабжать их самыми приличными подборками промоматериалов.

Вот как раз на примере его сериала Daredevil ("Сорвиголова") мы и рассмотрим составляющие достойного "рекаламного набора".

Графические промоматериалы

Ки-арт (Key-art, Concept-art)

Картинка, дающая представление об общей стилистике будущего проекта. Появляется на самых ранних стадиях не только продвижения, но даже и производства.

Flexible
Flexible

Тизер-постер (Teaser-poster)

Рекламный плакат сериала, уже дающий конкретное представление о стилистике сериала. Как правило, на нем отсутствует главный персонаж, поскольку его образ еще "доводится до совершенства".

Выпускают на самых ранних стадиях продвижения проекта.

* Оцените тщательность подхода Netflix к рекламе своих флагманских сериалов - моушен-постер с анонсом даты старта (релиза) сериала.

Flexible
Flexible

Постер (Poster)

Рекламный плакат уже с главным героем в центре. Выпускают незадолго до старта проекта, часто даже не один, а несколько плакатов один за другим.

Подвиды постеров

Телеканалы, не жалеющие денег на достойный пиар своих проектов, редко ограничиваются выпуском одного постера к премьере сериала.

Cursuri

Постеры сезона

К новому сезону выпускают постеры, например, отражающие основной конфликт в новых эпизодах

Cursuri

Постеры первой и второй частей сезона

Как вы помните, большая часть сериалов уходит на хиатус (каникулы) где-нибудь в середине текущего сезона, отсюда и разделение на две части, которые на англоязычных новостных ресурсах принято обозначать, например, Season 7a и Season 7b. Постер к первой части сезона называется просто "постер № сезона", а постер второй части называется "постер к оставшимся эпизодам сезона".

Cursuri

Постер по особому случаю

Постеры к отдельным, особо значимым эпизодам, как правило, финальным

Cursuri

Постер без повода

Канал The CW практикует выпуск постеров без особого повода, просто с целью лишний раз напомнить зрителям о сериале

Моушен-постер (Motion poster)

Новое и уже полюбившееся в последнее время явление - видео или гиф формат постера, так сказать "в движении".

Cursuri
Cursuri
Cursuri
Cursuri

#Postertwins

Дизайнеры с разных телеканалов время от времени явно черпают вдохновение в работах друг друга и, как следствие, появляются постеры разных сериалов, похожие друг на друга почти как две капли воды.

Cursuri
Cursuri
Cursuri
Cursuri

Здесь вы сможете посмотреть на подборку постеров-близнецов, а также познакомиться с последними модными трендами в дизайне постеров

Характер-постер (Character poster)

Отдельные постеры для главных персонажей сериала, постеры по случаю появления какого-либо значимого, даже на один-два эпизода, персонажа (такие постеры характерны для комикс-сериалов).

Cursuri
Cursuri
Cursuri
Cursuri
Cursuri

Моушен характер-постеры

Характер-постеры в движении (в видео или гифформате)

Баннер-постер (Banner poster)

Как правило, выпускают ближе к премьере сериала и используют в заголовках официальной страницы сериала, на растяжках в оффлайн-рекламе

Cursuri
Cursuri

Промофотографии сериала (Промофото)

Групповая фотография главных действующих лиц сериала. В идеале, это не просто групповое фото актеров - это фото персонажей, передающее общую идею сериала, стилистику, основной конфликт, характеристики персонажей - кто относится к ведущим, а кто к персонажам второго плана, и даже характер и предполагаемая роль персонажа в сценарии.

Cursuri
Cursuri

Промофото каста (Cast Promotional Photos)

Обычно большая подборка промофотографий отдельных персонажей сериала с одной или несколькими группами персонажей. В идеале, так же, как и промофото сериала фотографии каста должны передавать место персонажа в сюжете, основной конфликт и попутно соответствовать стилистике сериала.

Cursuri

"Во все тяжкие"

Cursuri

"Во все тяжкие"

Cursuri

"Во все тяжкие"

Cursuri

"Во все тяжкие"

Cursuri

"Ганнибал"

Cursuri

"Ганнибал"

Cursuri

"Ганнибал"

Cursuri

"Ганнибал"

Cursuri

"Правосудие"

Cursuri

"Правосудие"

Cursuri

"Правосудие"

Cursuri

"Правосудие"

Что мы получаем, когда канал экономит на промофотографиях?

Примерно половина всех промофото к сериалам выглядит так, как на подборке ниже - дорогой сериал по отличному первоисточнику с уникальным звездным составом The Night Manager ("Ночной Администратор"), а промофото пусть и качественные, но в примитивном стиле "на паспорт".

Cursuri

"Ночной администратор"

Cursuri

"Ночной администратор"

Cursuri

"Ночной администратор"

Cursuri

"Ночной администратор"

Промовидео каста

Для рекламной кампании второго сезона Daredevil интернетвещатель Netflix изобрел еще один вид промоматериалов - дизайнеры "оживили" обычное промофото каста, превратив его в небольшой видеоролик (который, согласитесь, никак не назовешь ни тизером, ни промороликом сериала).

Промокадры

Промо-кадр

Официальный кадр, "торжественно" презентованный зрителям:)

Flexible
Flexible

Кадр

Обычный кадр (из множества других, следующих за промо-кадром).

BTS-фото (Behind the scenes)

Официальное фото со съемочной площадки

Flexible
Flexible

BTS-фото: неофициальное

Неофициальные фото от папарацци и фанатов, а также просто любопытных прохожих, случайно оказавшихся рядом с местом съемок

Видео-промоматериалы

Промо (Promo)

Очень короткое видео (как правило, 10 - 30 секунд), не включающее в себя кадры из сериала. Это самый маленький формат видеопромоматериалов, но он же и самый интересный, дающий возможность креативным авторам показать весь свой талант - передать дух, стиль и жанр сериала.

Dexter

Знаменитейшее промо к 6 сезону (смотрите до конца!)

Fortitude

В этом промо авторы использовали тот же "кровавый" прием, что и в соседнем промо "Декстера"

Тизер (Teaser)

Очень короткое видео (как правило, 10 секунд). Включает в себя кадры из сериала. А есть еще и такое понятие, как "тизер тизера" и "тизер трейлера" - рекламный роли не сериала, а другого, более объемного рекламного ролика.

Тизер-трейлер (Teaser-trailer)

Рекламный ролик, включающий в себя кадры из сериала, общей продолжительностью не более минуты (как правило, 30-40 сек.)

Трейлер (Trailer)

Рекламный ролик, включающий в себя кадры из сериала, общей продолжительностью более минуты (как правило, 1,5 минуты)

Расширенный трейлер (Extended trailer)

Наиболее продолжительный по времени (до 4-5 минут) рекламный ролик сериала, включающий в себя кадры из сериала

Сник-пик (Sneak peek)

Не нарезка кадров из сериала, а целый отрывок из какого-либо эпизода.Как правило, отрывок - небольшой - на 1-2 минуты.

Фичуретка (Featurette)

Короткометражка о съемках сериала. Такое видео включает в себя интервью с авторами проекта и актерами сериала, а также много другой интересной информации о "закулисной жизни" сериала.

Музыкальное сопровождение

Интро \ Заставка (Intro \ Opening)

Вступительные титры, видеозаставка к сериалу - обложка, по которой люди будут формировать самое первое впечатление о проекте. Искусство создания действительно впечатляющих заставок оценивается в рамках различных престижных телепремий, таких как Emmy. некоторые заставки - обладатели этой награды представлены на странице "Лучшие интро к сериалам".

Главная тема (Main Theme)

Музыкальная композиция, которая станет визитной карточкой сериала (обычно используется в заставке и в завершающих титрах, хотя для последних чаще принято использовать отдельную тему)

ОСТ (OST - original soundtrack)

Подборка музыкальных композиций (песен), использованных в сериале. Не следует путать OST с понятием SCORE (оригиналь ная музыка для сериала).

Скор (Score)

Подборка музыкальных композиций, которая была написана композитором специально для сериала. Главная тема сериала, как правило, является частью его скора.

Эволюция музыкальных тем на ТВ

Изумительная музыкальная композиция, включающая в себя главные музыкальные темы самых популярных сериалов и мыльных опер на ТВ.

Сколько сериалов вы определите, если не будете подсматривать на экранные подсказки? :)

Cursuri

Tunefind

Несметные музыкальные сокровища ищите здесь

Cursuri

Soundkino

Здесь еще больше музыки - не только из сериалов, но и из фильмов и мультфильмов